眾所周知，對(duì)于跨境賣(mài)家而言，Prime Day除了有機(jī)會(huì)讓賣(mài)家實(shí)現(xiàn)爆單外，還是一個(gè)能讓賣(mài)家從Prime Day的訂單表現(xiàn)中，看到運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)的不足與變化，從而調(diào)整調(diào)整下半年戰(zhàn)略的重要節(jié)日。
已經(jīng)開(kāi)啟超過(guò)12小時(shí)的歐洲站與美國(guó)站的銷(xiāo)售情況，許多賣(mài)家都表示：跟去年相比毫無(wú)變化，與昨天相比微微上漲。
論壇上有美國(guó)站賣(mài)家曬出了自己的會(huì)員日銷(xiāo)售額，增長(zhǎng)大約一倍。不少美國(guó)站賣(mài)家都對(duì)此表示十分羨慕，紛紛在下面留言：沾沾喜氣。
而在日本站Prime Day開(kāi)啟12小時(shí)后，就有賣(mài)家曬出了自己的銷(xiāo)售快照，總銷(xiāo)售額近17萬(wàn)人民幣，對(duì)比會(huì)員日前一日同比增長(zhǎng)達(dá)到了78倍。
同樣在日本站，有賣(mài)家曬出的銷(xiāo)售額也較昨日同比增長(zhǎng)了960%，較去年同日增長(zhǎng)了1414%。
歐洲與美國(guó)站這種情況，分析主要系受到通脹持續(xù)、能源價(jià)格瘋漲的影響，歐美消費(fèi)者在Prime Day的消費(fèi)預(yù)算有所下降。
不過(guò)，雖然預(yù)算不及預(yù)期，歐美消費(fèi)者仍會(huì)涌向亞馬遜購(gòu)買(mǎi)一些家庭必需品。eMarketer 預(yù)計(jì)，在為期兩天的促銷(xiāo)活動(dòng)中，美國(guó)和全球消費(fèi)者將分別在亞馬遜上花費(fèi) 77.6 億美元和 125.2 億美元，同比增長(zhǎng)約 17%。
截至目前，主戰(zhàn)場(chǎng)亞馬遜美國(guó)站才剛剛開(kāi)展。不少賣(mài)家認(rèn)為，后續(xù)秒殺開(kāi)始進(jìn)行后，美國(guó)站或有可能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
不過(guò)無(wú)論如何，業(yè)績(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)一定的增長(zhǎng)對(duì)于賣(mài)家而言還是屬于利好消息。畢竟，在競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)十分激烈的會(huì)員日下，除了有爆單的機(jī)會(huì)，同樣也有難以守住原有銷(xiāo)量的風(fēng)險(xiǎn)。
折扣疊加清庫(kù)存，又是一年慈善日？
“清貨啦清貨啦，亞多多開(kāi)業(yè)，歡迎光臨！”
“老外：感謝中國(guó)賣(mài)家做的慈善。”
“今年大家是不是都不要錢(qián)了，出現(xiàn)了好多零元購(gòu)的賣(mài)家。”
“吐槽今年打折實(shí)在太卷了，都給亞馬遜打工了。”
有賣(mài)家稱(chēng)跨境賣(mài)家打六折再加上Prime Day專(zhuān)屬折扣，這種折扣疊加清庫(kù)存的方式基本上就是在做慈善了。
不過(guò)也有賣(mài)家猜測(cè)，這些瘋狂疊加折扣的店鋪除了是在沖排名吸流或者清庫(kù)存外，也有一部分可能是操作出現(xiàn)了失誤。
縱使在這折扣已經(jīng)疊加到價(jià)格直逼0元購(gòu)的情況下，部分賣(mài)家的產(chǎn)品依然沒(méi)有出現(xiàn)一絲爆單的跡象，為此不少賣(mài)家紛紛吐槽：
“我打開(kāi)后臺(tái)就只有一個(gè)感覺(jué)：老外是不知道有這個(gè)節(jié)日嗎？”
據(jù)分析影響亞馬遜會(huì)員日銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的因素主要有以下三方面：
亞馬遜：
縮減PrimeDay的活動(dòng)預(yù)算和折扣力度；
平臺(tái)政策收緊，賣(mài)家增速放緩；
平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)張過(guò)大觸及天花板，邊際效益降低而無(wú)法繼續(xù)增長(zhǎng)。
賣(mài)家：
供應(yīng)鏈紊亂，港口擁堵挑戰(zhàn)持續(xù)；
疫情紅利褪去后，消費(fèi)者購(gòu)物渠道轉(zhuǎn)向線下；
多方成本飆升，利潤(rùn)被擠壓。
買(mǎi)家：
歐美通貨膨脹率創(chuàng)下新高，消費(fèi)者可自由支出預(yù)算減少；
物價(jià)上漲造成了負(fù)面的消費(fèi)者情緒，購(gòu)物欲望下跌。
不過(guò)，最新eMarketer預(yù)測(cè)表示，今年亞馬遜在全球PrimeDay的銷(xiāo)售額將達(dá)到125.2億美元，美國(guó)將占PrimeDay銷(xiāo)售額的60%以上。
雖然目前來(lái)看情況有點(diǎn)不佳，但這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)還未完全結(jié)束，不戰(zhàn)到最后一刻，誰(shuí)也不知道今年的Prime Day最后的大贏家會(huì)是誰(shuí)。
